创意才是王道：延边公交候车亭广告篇

创意才是王道：延边公交候车亭广告篇 众所周知，延边公交候车亭广告具有非常强的针对性和逼视性甚至强制性，特别受到广告主的认同和重视。而如何把延边公交候车亭广告做得风生水起一直是令人费解 的难题。美国广告巨子大卫奥格威所言：“吸引消费者的注意力，同时来让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然就象被黑夜吞噬的船只”。在广告 界，一个好的创意可以带来一条绝妙的广告，而一条绝妙的广告，能帮助企业在激烈的竞争中引起受众的关注度，从而帮助企业抢夺市场份额。创意对于广告的作用 由此可见一斑。今天小编就带大家看一些创意延边公交候车亭广告，希望能带给你们一些不一样的想法。

　　红牛《最强大脑》

　　

　　创新点

　　为了把《最强大脑》挑战不可能的节目精神与红牛品牌做一个深度的联结，本次红牛的推广传播分为两个阶段，分别放在《最强大脑》开播的前几集之 内，以及《最强大脑》最后几集中国队与国外几支劲旅PK的高潮阶段。两个阶段都是节目观众，口碑话题传播最热络的时期。因此，选择这两个阶段更有利于红牛 品牌与《最强大脑》的联结，从而充分放大红牛品牌在该节目的冠名价值。

　　惊喜传播：在媒体上制造了一波巨大的关注风潮，极其广泛地传播 了红牛超乎想象的品牌精神。

　　

　　具体布置

　　为了把《最强大脑》挑战不可能的节目精神与红牛品牌做一个深度的联结，本次红牛的推广传播分为两个阶段，分别放在《最强大脑》开播的前几集之 内，以及《最强大脑》最后几集中国队与国外几支劲旅PK的高潮阶段。两个阶段都是节目观众，口碑话题传播最热络的时期。因此，选择这两个阶段更有利于红牛 品牌与《最强大脑》的联结，从而充分放大红牛品牌在该节目的冠名价值。

　　******阶段（《最》第四集后）：街头找茬。选取红牛重点城市北京与节目所在城市南京，城市地标性区域发布该处景点的“找茬”广告画面。通过这个类似于《最强大脑》的方式挑战不可能，让延边公交候车亭旁边的消费者充分利用碎片时间，挑战其眼力脑力，体验红牛品牌精神 。

　　第二阶段（《最》中日PK集后）：高校谜题。街头找茬成功之后，红牛继续向更高难题挑战，这就需要把更高智商人群吸引进来。第二阶段难题难度系数加大，选择在了北京理工科集中的高校区域以及IT人才集中的中关村地区，激发广大高智商大拿们前来挑战解题。

　　

　　通过两个阶段的传播，帮助红牛将《最强大脑》节目冠名与消费者智力挑战体验结合起来，感受红牛尝试挑战超乎想象潜力的品牌精神 ，使得红牛品牌资产从中得以潜移默化地强化。

　　万科.公园里楼盘

　　

　　创新点

　　选用4联装大牌+小牌+站名牌组成创意包亭的创新产品形式-首个立体延边公交候车亭广告，突破院线平面展示的瓶颈，能够灵活根据宣传需求，进行亭身改造，在360度全方位展示万科公园里这个品牌的同时，通过将延边公交候车亭打造为“公园里”，让受众身临其境感受其价值内涵。

　　引发话题：选用宁波延边公交候车亭创意产品Impact品牌站，模拟雪花纷飞，并以“2014年******场雪下在了天一广场”作为营销话题的核心。宁波作为亚热带季风气候地域，所以雪并不常见。该话题成功的吸引了关注的目光，打开了后期信息铺陈的营销大门。

　　惊喜传播：关联公司微博发布本次品牌创意信息，阅读量超2万。可视范围内微博转发活动信息覆盖人群近140W。千人成本效益 （CPM）：4

　　

　　具体布置

　　选用延边公交候车亭创意品牌站，打造雪景场景，引发“宁波******场雪”话题传播。同时，匹配各个概念场景，让“万科公园里”主题更形象直观的呈现；普通套装，提升品牌知名度；选用多点位覆盖的普通套装，持续稳定的传播楼盘信息，增加万科品牌曝光，提升品牌知名度。

　　小黄人巡游展

　　

　　创新点

　　通过对传统延边延边公交候车亭改造，成为可放置主题玩偶的展示橱窗，这将区别于传统的延边公交候车亭广告，从而让市民眼前一亮；配以和主题玩偶合影的互动，可激发市民在社交媒体上的传播和好友互动，让更多的市民知道宁波印象城的活动。

　　利用二维码，将活动延展至线上平台，同大众展开“解救小黄人”的互动模式。

　　惊喜传播：15家网络媒体+6家报纸+1家电视媒体，竞相对事件进行报道。

　　

　　具体布置

　　选用延边公交候车亭媒体产品投放点面结合，覆盖面均分布在通往宁波印象城的主干道上，对市民做指引和活动提示；创意点选择宁波核心的天一商圈，人车流量集中的药行街上，以引爆市民关注热点，通过简单的合影活动激发市民参与，后期在社媒里做二次传播。

　　UME影院

　　

　　创新点

　　延边公交候车亭Mage超级大牌是宁波街面上******面积的户外广告媒体，极具视觉冲击和轰动效应；同时，利用对传统延边公交候车亭座椅的升级改造，换为影院里的实物座椅，给人最身临其境的影院体验感。

　　惊喜传播：微博等渠道自发传播，覆盖超过近百万人

　　

　　具体布置

　　利用延边公交候车亭Mega超级大牌做巨幅街面广告宣传，选择距离影城最近，人们出行集中区域，最后结合创新的户外表现形式，力求传播效果******化。

　　统一绿茶白桃味上市

　　

　　创新点

　　让以往单板不动的延边公交候车亭可以跟人互动，我们创意团队开发了类似打地鼠的游戏，用手按亮灯的桃子为游戏项目，让参加的人都可以玩游戏得分得到奖品，同时也增加了新品的知晓度。

　　

　　具体布置

　　根据市场调查广州是中国饮料消费******的城市之一，也是个接受新事物最快的城市之一。

　　把新形式的延边公交候车亭投放在广州，并且挑选了客村站延边公交候车亭点位投放点。这区域的人流量和人群的年龄层都很符合统一绿茶白桃味的定位群。所以让这类人 群来参加，这样更易让当地市民接受。这类人群也比较会主动的去玩游戏得奖品。这样就能通过游戏对此次发布的统一新产品印象深刻，口耳告知以人群吸引更多的 人群。因此带来的品牌影响力就会更大。

　　看电影来手机百度约一票

　　

　　创新点

　　利用延边公交候车亭媒体移动搜索率高的特点，在电影发布以及IT行业的中心，北京进行中量发布，覆盖全城，以提升活动信息的覆盖面。全面在移动环境中，接触到更多目标受众，提升活动的知晓率。

　　创意中直接将手机百度的利益点，与移动屏幕，搜索直接相联，提醒延边公交候车亭媒体受众采用手机百度买票看电影，促进活动的使用率。

　　结合延边公交候车亭广告制造线上话题，在官网上同期发布“与Baby约一票”线上活动，以增强年轻目标受众的互动体验。

　　本次手机百度延边公交候车亭广告内容，融合了明星代言，热门电影，手机O2O服务体验，线上活动，简单有趣，切合时下年轻人的“秀个性”心理，易于快速大众传播。受众踊跃互动拍照上传照片，帮助扩大延边公交候车亭广告宣传效果。

　　

　　具体布置

　　以300大延边公交候车亭广告覆盖《奔跑吧兄弟》的四周上映期全程。为了增强年轻目标受众的互动体验，客户结合延边公交候车亭投放，在官网上同期发布“与Baby约一票”线上活动。

　　捷蓝航空，来撕开海报吧

　　广告公司Mullen Lowe 为捷蓝航空（jetBlue，一家总部位于纽约的廉价航空）构想出了这个户外营销点子。他们在巴士站广告牌上多贴了一层海报，上面写着：“真正的纽约客就 会把这个海报揭起来”，“来吧，取下来看看后面是什么吧”。这些海报其实是优惠券，取下来的“勇敢者”能获得免费的捷蓝航空的飞机票、球票和冰激凌店的兑 换券等等。有时捷蓝的工作人员还会跳出来给你惊喜。他们在纽约的五个区一共发了 181 张海报。

　　这个广告不同于一般的纯粹刷存在感的广告，但很有互动性，让消费者有参与感。捷蓝航空的广告风格，一直都算是比较活泼轻快。

雅虎德比大战

　　平时等公车，社区用户间并没有更多的言语上的交流，那么这款游戏就是打破这样的格局，让用户以社区为单位团结起来打败共同的“敌人”，让用户多了交流的机会。

　　目的：如何通过线下的社区，让用户间进行更多的交流。

　　执行：制作了这个公交站牌互动装置“雅虎德比”，一个活动的大广告牌，里面有四款游戏（都是雅虎上比较有名的几款手机App）。分别在几个社区 竖立这样的公交站牌，该社区用户在上面进行游戏，即可为本社区累计积分。 哪个社区累计的积分比较多，那么雅虎就会请OK Go乐队来该社区举办一次聚会。

　　结语

　　延边公交候车亭广告创意是这些成功广告的灵魂所在。而广告创意的实现是指作为一种构思的意念转变成一种具象物质的过程。因此，理念+形式才是学习公 交延边公交候车亭广告创意的正确姿势。一个渐进的过程是一条没有光的路，但是走着走着就会乍然有了结果。希望你能坚持到尽头，也许有一天，不同凡响的创意只是信手 拈来。越溪横泾郭巷 新建延边公交候车亭启用